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一】【个】【企】【业】【能】【成】【功】【,】【永】【远】【是】【时】【代】【在】【创】【造】【机】【会】【。】【在】【任】【何】【一】【个】【时】【间】【点】【,】【供】【需】【关】【系】【都】【是】【带】【来】【商】【业】【模】【式】【创】【新】【机】【会】【的】【宏】【观】【因】【素】【之】【一】【。】 我】【们】【所】【熟】【悉】【的】【任】【何】【行】【业】【都】【会】【顺】【次】【经】【历】【“】【供】【不】【应】【求】【”】【、】【“】【供】【求】【平】【衡】【”】【、】【“】【供】【过】【于】【求】【”】【这】【三】【个】【阶】【段】【。】【而】【且】【,】【当】【一】【个】【行】【业】【到】【“】【供】【过】【于】【求】【”】【状】【态】【的】【时】【候】【,】【通】【常】【它】【就】【开】【始】【孕】【育】【下】【一】【个】【阶】【段】【的】【“】【供】【不】【应】【求】【”】【。】【供】【给】【与】【需】【求】【的】【天】【平】【,】【在】【绝】【大】【多】【数】【时】【候】【都】【是】【不】【平】【衡】【的】【。】 在】【供】【需】【关】【系】【里】【,】【通】【常】【存】【在】【两】【种】【情】【况】【:】【需】【求】【总】【是】【领】【先】【于】【供】【给】【;】【优】【质】【供】【给】【总】【是】【稀】【缺】【的】【。】【作】【为】【结】【果】【,】【我】【们】【能】【看】【到】【,】【在】【供】【给】【与】【需】【求】【的】【差】【最】【大】【的】【时】【候】【,】【往】【往】【产】【生】【出】【了】【最】【大】【的】【创】【业】【机】【会】【。】 过】【去】【3】【0】【年】【消】【费】【零】【售】【行】【业】【的】【发】【展】【,】【可】【以】【描】【述】【为】【:】【城】【镇】【化】【和】【居】【民】【收】【入】【的】【增】【长】【,】【创】【造】【出】【了】【新】【的】【零】【售】【和】【消】【费】【需】【求】【;】【上】【一】【波】【零】【售】【和】【消】【费】【行】【业】【的】【玩】【家】【,】【没】【有】【做】【好】【准】【备】【来】【承】【接】【这】【种】【需】【求】【,】【于】【是】【创】【造】【出】【了】【需】【求】【和】【供】【给】【之】【间】【的】【缺】【口】【;】【这】【道】【缺】【口】【,】【可】【以】【由】【新】【的】【玩】【家】【借】【助】【新】【的】【渠】【道】【、】【新】【的】【流】【量】【、】【新】【的】【商】【业】【模】【式】【来】【满】【足】【;】【同】【时】【,】【中】【国】【制】【造】【业】【本】【身】【发】【展】【出】【的】【供】【应】【链】【能】【力】【,】【可】【以】【在】【制】【造】【端】【,】【去】【配】【合】【新】【的】【玩】【家】【满】【足】【这】【种】【需】【求】【缺】【口】【。】 以】【家】【电】【行】【业】【为】【例】【。】【过】【去】【三】【十】【年】【,】【家】【电】【行】【业】【在】【中】【国】【的】【发】【展】【,】【已】【经】【走】【完】【了】【一】【个】【完】【整】【的】【“】【供】【不】【应】【求】【”】【→】【“】【供】【求】【平】【衡】【”】【→】【“】【供】【过】【于】【求】【”】【→】【新】【的】【“】【供】【不】【应】【求】【”】【的】【循】【环】【。】【在】【这】【个】【过】【程】【中】【,】【依】【次】【出】【现】【了】【长】【虹】【→】【国】【美】【、】【苏】【宁】【→】【京】【东】【→】【小】【米】【。】 1】【9】【8】【0】【年】【代】【,】【我】【还】【在】【上】【小】【学】【的】【时】【候】【,】【中】【国】【的】【家】【电】【产】【品】【极】【为】【匮】【乏】【,】【进】【口】【家】【电】【就】【更】【为】【紧】【俏】【。】【即】【便】【是】【国】【产】【的】【,】【在】【当】【时】【也】【需】【要】【凭】【票】【购】【买】【,】【而】【且】【是】【有】【配】【额】【的】【。】【那】【显】【然】【是】【个】【供】【不】【应】【求】【的】【年】【代】【,】【家】【电】【并】【不】【是】【家】【家】【户】【户】【都】【能】【轻】【易】【拥】【有】【的】【,】【它】【变】【成】【了】【衡】【量】【一】【个】【家】【庭】【经】【济】【水】【平】【和】【生】【活】【质】【量】【的】【重】【要】【甚】【至】【唯】【一】【指】【标】【。】 1】【9】【9】【0】【年】【代】【,】【工】【业】【开】【始】【发】【展】【,】【伴】【随】【着】【收】【入】【的】【增】【长】【,】【消】【费】【者】【的】【需】【求】【也】【开】【始】【增】【长】【,】【然】【而】【商】【业】【地】【产】【还】【没】【有】【大】【规】【模】【普】【及】【,】【商】【品】【依】【然】【供】【不】【应】【求】【,】【消】【费】【者】【也】【没】【有】【太】【多】【品】【牌】【选】【择】【经】【验】【。】【这】【个】【阶】【段】【冒】【头】【的】【家】【电】【品】【牌】【,】【都】【是】【生】【产】【企】【业】【变】【成】【品】【牌】【。】 既】【然】【稀】【缺】【,】【那】【么】【只】【要】【能】【做】【出】【来】【,】【就】【能】【卖】【;】【谁】【最】【能】【生】【产】【,】【谁】【就】【最】【厉】【害】【。】【海】【尔】【、】【美】【的】【、】【长】【虹】【,】【是】【彼】【时】【的】【电】【器】【生】【产】【大】【户】【,】【可】【谓】【当】【时】【的】【网】【红】【家】【电】【品】【牌】【。】 面】【对】【着】【庞】【大】【的】【家】【电】【消】【费】【市】【场】【,】【家】【电】【业】【的】【产】【能】【也】【以】【前】【所】【未】【有】【的】【速】【度】【增】【长】【,】【家】【电】【品】【牌】【快】【速】【增】【加】【,】【到】【1】【9】【9】【5】【年】【达】【到】【一】【个】【峰】【值】【,】【那】【年】【仅】【空】【调】【业】【注】【册】【的】【品】【牌】【就】【有】【4】【0】【0】【多】【个】【。】【行】【业】【竞】【争】【的】【加】【剧】【,】【让】【市】【场】【走】【到】【了】【供】【求】【趋】【近】【平】【衡】【,】【甚】【至】【慢】【慢】【供】【过】【于】【求】【的】【阶】【段】【。】【我】【们】【进】【入】【了】【买】【方】【市】【场】【。】【这】【从】【两】【千】【年】【前】【后】【家】【电】【行】【业】【残】【酷】【的】【、】【如】【火】【如】【荼】【的】【价】【格】【战】【,】【就】【得】【以】【窥】【见】【。】 所】【以】【,】【大】【概】【从】【两】【千】【年】【开】【始】【的】【那】【1】【0】【年】【中】【,】【中】【国】【家】【电】【领】【域】【最】【牛】【气】【的】【公】【司】【,】【是】【苏】【宁】【和】【国】【美】【这】【类】【家】【电】【渠】【道】【大】【鳄】【。】【在】【“】【苏】【美】【争】【霸】【”】【的】【年】【代】【,】【各】【种】【家】【电】【产】【品】【充】【满】【卖】【场】【,】【促】【销】【活】【动】【五】【花】【八】【门】【,】【销】【售】【员】【们】【热】【情】【解】【说】【。】【卖】【场】【成】【为】【小】【家】【电】【品】【牌】【们】【最】【重】【要】【的】【销】【售】【渠】【道】【,】【2】【0】【0】【8】【年】【,】【国】【美】【、】【苏】【宁】【营】【收】【分】【别】【为】【4】【5】【9】【亿】【和】【4】【9】【9】【亿】【。】 为】【了】【争】【夺】【用】【户】【,】【苏】【宁】【和】【国】【美】【以】【连】【锁】【经】【营】【的】【形】【式】【在】【核】【心】【城】【市】【抢】【占】【地】【盘】【,】【大】【举】【开】【店】【。】【在】【有】【些】【核】【心】【地】【段】【,】【消】【费】【者】【步】【行】【1】【0】【0】【米】【之】【内】【就】【能】【货】【比】【两】【家】【。】【为】【苏】【宁】【国】【美】【的】【线】【下】【路】【线】【铺】【路】【的】【是】【,】【伴】【随】【着】【城】【镇】【化】【的】【进】【行】【,】【始】【于】【1】【9】【9】【8】【年】【的】【商】【品】【房】【改】【革】【在】【运】【行】【了】【几】【年】【后】【,】【住】【宅】【地】【产】【和】【商】【业】【地】【产】【都】【开】【始】【下】【沉】【,】【从】【一】【线】【城】【市】【到】【二】【线】【城】【市】【,】【到】【三】【四】【线】【城】【市】【,】【再】【到】【县】【城】【。】 住】【房】【商】【品】【化】【是】【电】【器】【消】【费】【的】【重】【要】【推】【手】【,】【家】【电】【发】【展】【成】【为】【一】【个】【刚】【需】【的】【大】【品】【类】【。】【这】【不】【难】【理】【解】【,】【家】【电】【是】【商】【品】【房】【装】【修】【必】【备】【。】【地】【产】【商】【业】【化】【,】【则】【给】【国】【美】【苏】【宁】【这】【类】【线】【下】【连】【锁】【品】【牌】【提】【供】【了】【大】【量】【的】【可】【租】【售】【面】【积】【。】【直】【白】【地】【说】【,】【谁】【能】【开】【连】【锁】【店】【,】【商】【业】【地】【产】【就】【让】【谁】【进】【,】【就】【给】【谁】【好】【的】【房】【租】【价】【格】【。】 中】【国】【房】【地】【产】【的】【黄】【金】【时】【代】【长】【达】【2】【0】【年】【,】【中】【国】【家】【电】【产】【业】【的】【增】【长】【势】【头】【也】【延】【续】【了】【2】【0】【年】【。】【2】【0】【0】【8】【年】【中】【国】【家】【电】【销】【售】【金】【额】【为】【4】【3】【4】【5】【亿】【元】【,】【1】【0】【年】【后】【的】【2】【0】【1】【7】【年】【销】【售】【金】【额】【几】【乎】【翻】【番】【,】【达】【到】【8】【1】【2】【0】【亿】【元】【。】【2】【0】【0】【8】【年】【到】【2】【0】【1】【8】【年】【,】【谈】【到】【家】【电】【消】【费】【的】【发】【展】【,】【苏】【宁】【、】【国】【美】【功】【不】【可】【没】【,】【京】【东】【也】【贡】【献】【卓】【越】【。】